freepay, Freepay, freepay.ir, فری پی, درگاه پرداخت
تبلیغات
فال, فال های وتار, فال وتار, faal, fal, wtaar, faal wtaar


کد خبر: ۴۱۶۷۴۷

۲۵۰  بازدید

مجله پنجره خلاقیت - دکتر شهریار شفیعی: به کنفوسیوس گفتند: ای حکیم بزرگ چنین شنیده ایم که شما قرار است به صدارت عظمای عمارت «لو» برسید، اولین کاری که به عنوان یک فرد خردمند انجام می دهید، چه خواهد بود؟ او گفت: اولین کاری که می کنم این است که به تدقیق واژه ها می پردازیم تا مشخص شود من چه می گویم و طرف مقابل به من چه می گوید. این تدقیق واژه ها بسیار مهم است. پرسش اصلی در یادداشت های من این است که برندسازی در کسب و کارهای کوچک و متوسط چگونه باید باشد؟ در حالی که کوچک و متوسط بودن صنایع و سازمان ها مشخص است؛ وقتی از برند سازی سخن می گوییم، هر کسی از ظن خود یار ما می شود و برداشت های متفاوتی می کند.

چند خصوصیت در برند سازی وجود دارد که در مورد همه سازمان ها اعم از کوچک و متوسط و بزرگ مصداق دارد و به تفکیک، آن ها را بر می شماریم. نخست آن که یک برند به «تمایز» زنده است. اگر ما تمایز را از حوزه برند سازی بر داریم، تو گویی یکسره در بازی فروش و بازاریابی قرار داریم. البته فروش و بازاریابی هم تا حدی بر تمایز تکیه دارند؛ اما همه استراتژی های بازاریابی و فروش می توانند بر پایه تمایز نباشند و مواردی نظیر «دسترسی» و «قیمت پایین» مواردی از این قبیل را شامل شوند. تمایز، جوهره و اصل برندسازی است که آن را شاخص تمایزی یا Brand - Differentiation می نامیم که از آن با عنوان شاخص D در برندسازی هم یاد می شود.

این 4 عامل را نداشته باشید، برند ندارید

شاخص دیگر این است که برند ما چقدر گره از کار مخاطب می گشاید و چقدر کاربرد دارد و مفید است؟ این موضوع را با شاخص ارتباط Brand _ Relevance مشخص می کنیم. از این دو شاخص روی هم در مدل (BAV) Brand Asset Valuator به عنوان Brand _ strength یا قدرت برند نام برده می شود.

شاخص دیگر، Brand _ Knowledge یا برند آگاهی هست که در آن بر این تاکید می شود که چقدر برند را می شناسند؟ برندی را که نشناسند، برند نیست. می تواند کالای ما کیفیت خوب، کارکرد بالا و خدمتی خوب داشته باشد، اما تا آن را نشناسند، برند نیست. خیلی از مواردی که در پارک های علم و فناوری یا مراکز رشد کارآفرینی در ایران می بینید، اغلب، در مورد آدم هایی فنی ست که به راه حل هایی خوبی رسیده اند و محصول خوبی ساخته اند و توانسته اند فناوری را به درستی به استخدام بگیرند، اما این برون داد را کسی نمی شناسد و نمی توانند مطرحش کنند و آن ادراک لازم را در ذهن و ضمیر مخاطب به وجود بیاورند تا مخاطب بیاید از این ها خرید کند. بنابراین محصول خوبی دارند که از کیفیت و عملکرد هم برخوردار است، اما برند ندارند؛  چون برند آگاهی ندارند.

شاخص دیگر که باید به آن اشاره شود، شاخص Brand _ Esteem یا احترام است. اگر صرفا قرار به نام آوری و تمایز باشد، می توان گفت که خیلی از برند های منفی هم از همین دسته هستند. به ویژه در برند سازی شخصی، ده ها نفر را می توان نام برد که از بدنامی، متمایز و معروف هستند. در اینجاست که عنصر احترام برند به کار می آید و مطرح می شود. اگر برند شما متمایز باشد و به کار بیاید و شناخته شده هم محسوب شود؛ آن وقت باید محترم هم باشد و اگر این 4 شاخص کنار هم جمع شد، آن وقت می توان گفت حداقل های داشتن یک برند فراهم است؛ چون جمع شد معانی / گوی بیان توان زد.

یادمان باشد که این شاخص ها به تنهایی از ارزش خاصی برخوردار نیستند؛ بلکه قرار است از کنار هم چیدن این ها به یک نیم رخ برسیم. بر این اساس لازم است که یک نوع تعادل میان این 4 شاخص به وجود آید. برند شما نمی تواند تمایزی چشمگیر داشته باشد؛ اما کاربردی در آن یافت نشود. یا تمایز و کاربردتان در تعادل باشند؛ ولی کسی شما را نشناسد. یا همه این ها باشد، ولی با برند محترمی روبرو نباشیم. در حوزه آسیب شناسی برند، اولین چیزی که دقت می شود این است که در میان این 4 شاخص، کدام یک ناهمگون و از قواره در رفته است.

چرا که بعدا اگر بخواهیم برند سازی کنیم، باید هزینه در آن بخش هایی کنیم که از تناسب در رفته است. مثلا اگر تمایز خوبی داریم، ولی مدخلیت و مربوطیت مان پایین است، باید روی Relevance یا مربوطیت کار کنیم. یا اگر این دو خوب هستند، ولی ما آن چنان دوست داشتنی نیستیم. باید در تحبیب قلوب و ایجاد ارتباطات عاطفی و معنوی کار کنیم. یا اگر همه این قسمت ها را داریم، ولی قسمت شناخته شدگی مان ضعیف است، باید روی روابط عمومی و تبلیغات متمرکز شویم. ولی اگر بر عکس است؛ یعنی همه ما را می شناسند و مدام می خواهیم با تبلیغات، خودمان را مطرح کنیم، به نوعی آب در هاون می کوبیم و نتیجه ای نمی گیریم.

نمونه اش را در صنعت خودروسازی ایران شاهد هستیم که به سابقه نه چندان مثبت متهم است و در این وضعیت، تبلیغات اصلا کاربرد ندارد و فقط ناخوشایندی را دو چندان می کند. در اینجا هر چقدر هزینه صرف تبلیغات شود، از آن جا که در بخش Esteem یا احترام مشکل داریم، با تقویت بخش Knowledge یا آگاهی، نتیجه ای معکوس آنچه می خواهیم به دست می آوریم.

منبع : برترین ها ارسال به :
انتشار : چهارشنبه ۲۶ آبان ۱۳۹۵ - ۱۰:۴۰:۱۳ دیده شده : ۶بار نویسنده : admin

This 40 This 40 Cast This 40 Soundtrack This 40 Movie This 40 Full Movie This 40 Trailer This 40 Bloopers This 40 Review This 40 Outtakes This 40 Unrated This Is 40 Soundtrack Ryan Adams This Is 40 Soundtrack Wiki This Is 40 Soundtrack Youtube This Is 40 Soundtrack Download This Is 40 Soundtrack Keep It Down This Is 40 Soundtrack Tracklist This Is 40 Soundtrack Bike Scene This Is 40 Soundtrack Lyrics This Is 40 Soundtrack Itunes This Is 40 Trailer Dailymotion This Is 40 Trailer Official This Is 40 Trailer Song This Is 40 Trailer 2013 This Is 40 Trailer 2 This Is 40 Trailer Bathroom Scene This Is 40 Trailer Cast This Is 40' Trailer 3 Hd This Is 40 Trailer Imdb This Is 40 Cast Daughters This Is 40 Cast Wiki This Is 40 Cast Philadelphia Flyers This Is 40 Cast List This Is 40 Cast Family This Is 40 Cast Ava Sambora This Is 40 Cast Joseph This Is 40 Cast Names This Is 40 Cast Trailer This Is 40 Full Movie Youtube This Is 40 Full Movie Download This Is 40 Full Movie Viooz This Is 40 Full Movie Online Free No Download This Is 40 Full Movie Dailymotion This Is 40 Full Movie Streaming This Is 40 Full Movie Solarmovie This Is 40 Full Movie Part 1 This Is 40 Full Movie 2012 This 40 Imdb This Is 40 Imdb Cast This Is 40 Imdb Parents Guide This Is 40 Imdb Trivia This Is 40 Imdb Soundtrack This Is 40 Imdb Quotes This Is 40 2013 Imdb This Is 40 Bloopers Melissa This Is 40 Bloopers Funny Or Die This Is 40 Outtakes Bloopers This Is 40 Trailer Bloopers This Is 40 Funny Bloopers This Is 40 Bloopers Outtakes Gag Reel This Is 40 Principal Bloopers This Is 40 End Bloopers This Is 40 Review Ebert This Is 40 Review Guardian This Is 40 Review Ny Times This Is 40 Review New Yorker This Is 40 Review Empire This Is 40 Review Ign This Is 40 Review Mark Kermode This Is 40 Review For Parents This Is 40 Review At The Movies This Is 40 Outtakes Megan This Is 40 Credit Outtakes This Is 40 Trailer Outtakes Watch This Is 40 Outtakes This Is 40 Unrated 2012 This Is 40 Unrated Differences This Is 40 Unrated Trailer This Is 40 Unrated Full Movie This Is 40 Unrated Cast This Is 40 Unrated Parents Guide This Is 40 Unrated Watch Online This Is 40 Unrated Subtitles This Is 40 Unrated Rotten Tomatoes عامل راعي للتنازل عامل راعي غنم للتنازل عامل هندي راعي للتنازل عامل راعي عامل راعي غنم مطلوب عامل راعي استقدام عامل راعي عامل هندي راعي اريد عامل راعي تاشيرات عامل راعي عامل ريسس عامل ريسس ونقل الدم عامل ريسس والاجهاض عامل ريسس ويكيبيديا عامل ريسس Pdf عامل ريسس Ppt عامل ريسس عند الحامل عامل ريسس للحوامل عامل ريسس يوتيوب عامل ريسس والجنين عامل رفض العمل العامل رفض العمل عندي عامل رفض العمل لدي عامل رفض العمل استقدمت عامل ورفض العمل رفض العامل للعمل عامل راس المال عامل ريزوس عامل ريزوس والحمل عامل ريزوس Rh عامل ريزوس موجب العامل ريزوس ماهو عامل ريزوس تعريف عامل ريزوس شرح عامل ريزوس علاج عامل ريزوس وراثة عامل ريزوس عامل رايح راتب عامل النظافة في اليابان راتب عامل النظافه في اليابان - خواطر 5 كم راتب عامل النظافة في اليابان راتب عامل النظافة الياباني راتب عامل النظافة في السعودية رواتب عمال النظافة في السعودية كم رواتب عمال النظافه في السعوديه توقع نداشته باشید استرس نداشته باشید راتب عمال النظافة في السعودية این 4 عامل را نداشته باشید، برند ندارید

دیدگاه شما در مورد این مطلب پس از تایید نویسنده سایت نمایش داده خواهد شد
آخرین مطالب
تبلیغات
آمار وتار
  • تعداد مطالب : ۱۱۸۳۵۱
  • تعداد نظرات : ۳۰۶
  • تعداد حاضران : ۲۷۹
  • آخرین بروزرسانی : ۶ دقيقه قبل
تبلیغات
تبلیغات
آخرین جستجوها